Miesiąc: wrzesień 2021

Produkt : towar lub usługa spełniająca potrzeby konsumentów. Produkt jest nie tylko użytecznym towarem, ale także symbolem, środkiem komunikacji między ludźmi oraz między biznesem a konsumentem. W marketingu produkt jest jedną ze zmiennych marketingu mix . Produkt odgrywa kluczową rolę w istnieniu i rozwoju firmy i może być uważany za zmienną marketingową, która jest umieszczona „pod prąd” innych. Niezbędną, ale niewystarczającą przesłanką sukcesu rynkowego firmy…

Marketing mix : zestaw dźwigni marketingowych, które firma definiuje i wykorzystuje, aby zadowolić konsumenta i osiągnąć swoje cele rynkowe. Zgodnie z klasycznym modelem 4P wymyślonym przez McCarthy’ego, podstawowymi dźwigniami marketingu mix są: produkt, cena, punkt sprzedaży lub szerzej dystrybucja oraz  promocja lub szerzej komunikacja handlowa . Wybór optymalnej kombinacji czynników marketingowych zależy głównie od strategii pozycjonowania firmy oraz charakterystyki rynku docelowego (skłonność do zakupów przez konsumentów, bezpośrednia…

Definicja Merchandisingu w Słowniku Marketingu Merchandising : w najpowszechniejszym znaczeniu to zestaw działań wspierających sprzedaż, mających na celu optymalizację ekspozycji, prezentacji, rotacji produktów w punkcie sprzedaży. Termin merchandising ma dwa zasadniczo różne znaczenia: Merchandising jako umowa: merchandising znaków towarowych Merchandising jako działanie promocyjne : Visual merchandising   Umowa merchandisingowa W pierwszym znaczeniu termin ten jest używany w odniesieniu do stosunku…